Uw praktijk bovenaan in Google?

Search Dental Tribune

Uw praktijk bovenaan in Google?

E-Newsletter

The latest news in dentistry free of charge.

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.
Marieke Epping

By Marieke Epping

do. 5 februari 2015

save

Het is een bekende internetgrap: “Wat is de beste plek om een lijk te verstoppen? Op pagina 2 van Google Zoekresultaten.” Een duidelijk signaal aan tandartspraktijken die andere praktijken in de regio structureel boven zich terugvinden. Internetbureaus bieden allerhande betaalde diensten om de website van uw praktijk hoog in de resultaten te laten verschijnen, maar er is ook veel dat u zelf kunt doen, zonder bakken met geld uit te geven. Dental Tribune geeft een aantal eenvoudige tips.

Volgens Google worden wereldwijd per seconde zo’n veertig duizend zoekopdrachten uitgevoerd, resulterend in een totaal van 3,5 miljard zoekopdrachten per dag. Hoe zorgt u ervoor dat uw praktijk in al dat zoekgeweld bovenaan de lijst eindigt? De precieze parameters waarop het algoritme van Google zoekt, zijn geheim. Toch is een aantal beïnvloedende factoren wel degelijk bekend. Op basis hiervan kunt u aanpassingen doen aan uw website, eventueel met hulp van uw websitebouwer. Dit proces heet zoekmachineoptimalisatie.

Bedrijfsprofiel bij Google
Op de pagina’s met zoekresultaten zijn de bovenste en onderste drie vaak betaalde resultaten: websites van bedrijven die een Google Adwords-campagne hebben, waarbij ze voor specifieke zoekwoorden een hoge positie hebben gekocht. De resultaten daaronder zijn de zogenaamde organische resultaten: de sites die Google met haar algoritme vindt. Onder die organische resultaten bevinden zich altijd een aantal kaart-resultaten: gebaseerd op de locatie van de zoeker en welke bedrijven er in de buurt zijn. U kunt uw website vrij gemakkelijk bij deze kaartresultaten krijgen, door voor uw praktijk een pagina aan te maken op Google Mijn Bedrijf. Mocht er al een pagina bestaan, dan kunt u deze claimen en verifiëren dat het om uw praktijk gaat. Geef op uw Google-bedrijfspagina de adres- en contactgegevens van uw praktijk weer, voeg relevante tags toe (zoals ‘tandarts’, ‘orthodontie’ of ‘mondhygiënist’) en maak de pagina compleet met bijvoorbeeld uw praktijklogo, foto’s en overige informatie. Een goed bedrijfsprofiel op Google Mijn Bedrijf brengt u automatisch hoger in de resultaten, zeker wanneer iemand een tandarts zoekt en bij uw praktijk in de buurt staat.

Een andere mogelijkheid bij een Google-bedrijfspagina is dat klanten een beoordeling kunnen achterlaten. Hoe positiever de beoordelingen, hoe hoger het bedrijf in de zoekresultaten verschijnt. Wanneer u een pagina voor uw praktijk heeft aangemaakt, kunt u dus uw patiënten vragen een beoordeling achter te laten. Zij kunnen dat doen door een waardering van één tot vijf sterren toe te kennen, eventueel aangevuld met een geschreven recensie. Naast dat het uw vindbaarheid op het web vergroot, levert dit natuurlijk ook relevante informatie op voor u en eventuele aanstaande patiënten. Uit onderzoek blijkt dat bedrijfspagina’s met vijf sterren 23 procent vaker worden aangeklikt.

Vergeet niet vanuit uw praktijkwebsite te linken naar uw bedrijfsprofiel en vice versa. Google gebruikt deze connectie via links als een bevestiging van de gegevens. Ook kunt u uw Googleprofiel op andere websites laten weergeven, bijvoorbeeld websites met lokale bedrijven, of bij uw notering in de online telefoongids. Sowieso zijn vermeldingen van uw (praktijk)naam op andere websites gunstig voor uw positie in de resultaten van Google. Denk bijvoorbeeld aan hotels in de buurt of regionale kranten die u vermelden als tandarts. Het loont de moeite om een verzoek hiervoor te doen, of om regelmatig uw (praktijk)naam in Google op te zoeken en te zien waar u vermeld wordt. Directe links naar uw website of bedrijfsprofiel zijn niet noodzakelijk, maar zorg er wel voor dat bij elke vermelding alle gegevens kloppen.

Inhoudelijke koppen
Wanneer u uw vindbaarheid verder wilt verbeteren, kunt u de inhoud van uw website eens onder de loep nemen. Google bekijkt uw website (crawlen) zoals iemand een langere tekst bekijkt: eerst de titel, dan de tussenkopjes, dan misschien de eerste, dikgedrukte alinea. Met deze elementen wordt bepaald of de tekst interessant is om te lezen. Bij het crawlen bekijkt Google op gelijke wijze of uw pagina relevant is voor een bepaalde zoekopdracht: door te kijken naar de koppen op de webpagina’s, maar ook bijvoorbeeld de URL van uw site, of welke tekst er een link bevat. Kies dus voor inhoudelijke koppen op uw site, met kernwoorden waarop u gevonden wilt worden. Om goede kernwoorden te vinden, kunt u gebruik maken van Google Trends: hier kunt u zien hoe vaak er gezocht wordt op uw gekozen kernwoord. Maak ook de tekst van links inhoudelijk, dus niet “voor onze online agenda, klik hier”, maar “maak een afspraak via onze online agenda”. Overigens kijkt Google ook naar de overeenkomst tussen de woorden in de koppen en de woorden in de overige tekst op de website. Het heeft dus niet veel zin om willekeurige veelgebruikte zoekwoorden in de kop te zetten om veel gevonden te worden.

Deze simpele stappen kunnen uw website een ‘pagina 1’-zoekresultaat op Google maken. Er is nog veel meer dat u zelf kunt doen als u een beetje handig bent met webbeheer en er graag wat tijd aan besteedt. Google zelf biedt een heldere handleiding voor iedereen die wil beginnen met zoekmachineoptimalisatie (Search Engine Optimization Starter Guide). Ook zijn er veel websites die aandacht hieraan besteden en tips geven voor de beginnende en meer ervaren web-techneuten.

Er zijn geen garanties met Google, aangezien ze nooit hun exacte algoritme bekend zullen maken. Maar de focus moet zijn om als praktijk zichtbaar te zijn waar Google kijkt, omdat dat ook is waar uw zoekende patiënten heen gestuurd worden.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

advertisement
advertisement